专题演讲嘉宾 :陈功

腾讯微信广告引擎逻辑负责人

浙江大学计算机研究生毕业,2011 年加入腾讯微信,负责微信数据 ETL 系统建设,大数据计算系统建设,以及微信基础数据的分析与挖掘工作。2014 年加入微信广告项目团队,主要负责广告引擎精选的系统架构与算法策略设计,现任微信广告引擎系统 Team Leader。平时对大型系统架构,广告领域的业界动态,算法策略,都十分感兴趣。

演讲:微信广告引擎与播放节奏算法实践

时间:04月17日 10:50
地点:311B
所属专题:互联网广告系统实践

微信广告自 2014 年上线以来,分别发布了公众号与朋友圈广告。微信广告系统承载了每天十亿级以上的访问量,紧密与微信平台生态相结合,同时利用了腾讯大数据体系进行效果优化。

本次分享,首先会给大家展示微信广告的整体系统架构,并介绍重要的功能模块和数据流程。其中会深入讲解广告投放时的播放节奏算法,看如何解决微信环境下的投放优化问题。

广告播放的节奏,最基本需求是考虑预算控制,而对 feeds 流中可沉淀的广告,相比传统会更加难以控制,这里我们会介绍相应的策略。在效果上,我们还需要结合整个微信的特色去建设。微信用户一天只有一次收到广告的机会,每个时机的活跃情况也不同,将广告的投放节奏与之相结合能获得十分优秀的效果。此外,微信朋友圈广告更重要的特性就是它是一个社交广告,那么如何将社交影响过程与广告投放相结合,也会深入讲解其中的实践。

听众受益

  1. 了解微信广告的整体架构;
  2. 朋友圈广告的播放控制系统是如何考虑品牌与效果的收益。

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