微信广告自 2014 年上线以来，分别发布了公众号与朋友圈广告。微信广告系统承载了每天十亿级以上的访问量，紧密与微信平台生态相结合，同时利用了腾讯大数据体系进行效果优化。

本次分享，首先会给大家展示微信广告的整体系统架构，并介绍重要的功能模块和数据流程。其中会深入讲解广告投放时的播放节奏算法，看如何解决微信环境下的投放优化问题。

广告播放的节奏，最基本需求是考虑预算控制，而对 feeds 流中可沉淀的广告，相比传统会更加难以控制，这里我们会介绍相应的策略。在效果上，我们还需要结合整个微信的特色去建设。微信用户一天只有一次收到广告的机会，每个时机的活跃情况也不同，将广告的投放节奏与之相结合能获得十分优秀的效果。此外，微信朋友圈广告更重要的特性就是它是一个社交广告，那么如何将社交影响过程与广告投放相结合，也会深入讲解其中的实践。

听众受益

1. 了解微信广告的整体架构；
2. 朋友圈广告的播放控制系统是如何考虑品牌与效果的收益。